Mae fy niddordeb ymchwil yn gorwedd yn nifer yr achosion a dylanwad hyder defnyddwyr (hunan a thuag at) cynhyrchion a gwasanaethau a'i effaith ar benderfyniadau prynu. Rwyf wedi defnyddio technegau delweddu cyseiniant magnetig gweithredol (fMRI) yn fy ymchwil PhD i ragweld sut mae gwahanol ranbarthau o gyfrifo ymennydd ac yn neilltuo'r sicrwydd hyder hyn mewn gwahanol sefyllfaoedd (yn seiliedig yn bennaf ar fodel tebygolrwydd ymhelaethu Petty). Fodd bynnag, rwyf wedi ymestyn cwmpas fy ymchwil yn ddiweddar i ganolbwyntio ochr yn ochr â (rhanbarthau'r ymennydd) ar ymatebion corfforol eraill (megis ymledu disgyblion, curiad y galon) gan ddefnyddio technegau megis olrhain llygaid, ac ymateb i dargludedd y croen.
Yn ddiweddar, rwyf hefyd wedi dechrau edrych ar sut y gall profiadau digidol ddylanwadu ar yr ymatebion hyn i'r ymennydd a'u llywio.